O Cliente & O Contexto
A Record TV Belém é a afiliada regional da maior rede de televisão aberta do Brasil. Para celebrar os 407 anos de Belém do Pará, a emissora produziu um programa especial — o Celebra Belém — um projeto televisivo de alto alcance que precisava de uma identidade visual à altura: capaz de representar a riqueza cultural amazônica com o padrão gráfico exigido por uma emissora de rede nacional.
A missão foi clara: criar um selo que comunicasse orgulho regional, festividade e autoridade institucional ao mesmo tempo. Tudo em uma única identidade visual que precisava funcionar em tela, em material impresso e nos materiais de comercialização para patrocinadores.
O Desafio
Criar algo "festivo o suficiente" para um aniversário histórico, mas "aprovável" pelos padrões visuais rigorosos de uma emissora nacional — esse é o paradoxo mais comum no design institucional regional. O mercado local está saturado de identidades sobrecarregadas: muitas cores, fontes variadas, elementos folclóricos empilhados.
A diretoria da Record precisava de algo que os patrocinadores se orgulhassem de associar à sua marca. O design precisava vender cotas publicitárias — não apenas decorar a programação.
A Estratégia Visual
A solução não veio de referências festivas genéricas. Partimos do DNA da cidade: a arquitetura neoclássica do Ver-o-Peso, os azulejos portugueses do casario histórico, e a paleta dourada e quente da cultura amazônica — ressignificados com traços modernos e minimalistas.
A tipografia foi selecionada para garantir leiturabilidade imediata tanto em telas de alta resolução quanto em versões reduzidas para redes sociais e apresentações para patrocinadores. O resultado é um sistema visual que soa local sem parecer amador.
Resultados e Impacto
A identidade visual foi aprovada pela diretoria na primeira apresentação — sem rodadas de revisão. O resultado surpreendeu positivamente pela capacidade de equilibrar sofisticação e regionalidade num design limpo e funcional.
O material foi utilizado em toda a comunicação do Especial Celebra Belém: vinhetas televisivas, artes de divulgação, apresentações de cotas para patrocinadores e peças digitais. A identidade fortaleceu o posicionamento da Record Belém como referência em produção local de alto padrão durante as comemorações do aniversário da cidade.
"O Lucas foi muito cirúrgico para a nossa demanda do Aniversário de Belém. O design trouxe peso e elegância para a nossa tela — exatamente o que precisávamos para apresentar o programa aos patrocinadores."— Diretor de Arte Record TV Belém
Galeria do Projeto
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Assim como a Record TV Belém confiou para um programa de alcance regional, posso construir a identidade visual que representa do jeito certo o que você faz.
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